Viewability - a métrica de publicidade mais importante para seu resultado.

Introdução

Como diz o ditado, quem não é visto não é lembrado, neste caso clicado.

No mundo digital em constante evolução, as métricas de publicidade desempenham um papel crucial na avaliação e no sucesso das campanhas. Uma das métricas mais relevantes e impactantes é a viewability, que mede a visibilidade real dos anúncios exibidos aos usuários. Neste artigo, exploraremos a importância da viewability como métrica de publicidade e como ela pode afetar positivamente seus resultados. Vamos mergulhar fundo nesse conceito e descobrir como você pode otimizar seus esforços de publicidade online.

O que é Viewability?

A viewability refere-se à capacidade de um anúncio ser visto pelo usuário. Em termos simples, é a taxa de exibição do anúncio em relação ao tempo que ele é exibido. Para que um anúncio seja considerado "viewable", ele deve estar pelo menos 50% visível na tela do usuário por um mínimo de um segundo. Essa métrica é essencial para garantir que os anunciantes estejam obtendo o máximo retorno sobre seus investimentos em publicidade.

A Importância da Viewability

Aumento da Efetividade da Campanha: A viewability desempenha um papel fundamental na eficácia de uma campanha publicitária. Se um anúncio não é visualizado pelos usuários, ele não tem a oportunidade de causar impacto, gerar cliques ou levar à conversão. Ao focar na viewability, você aumenta as chances de que seus anúncios sejam vistos e tenham um impacto positivo nos resultados da sua campanha.

Maior Transparência: A viewability oferece transparência tanto para os anunciantes quanto para os publishers. Com essa métrica, é possível acompanhar o desempenho dos anúncios e verificar se estão sendo exibidos corretamente. Isso ajuda a identificar possíveis problemas e ajustar a estratégia de publicidade, garantindo um melhor aproveitamento do investimento.

Melhorando a Experiência do Usuário: Anúncios que são exibidos de forma inadequada ou invasiva podem prejudicar a experiência do usuário, levando à frustração e até mesmo a bloqueadores de anúncios. Ao focar na viewability, você garante que seus anúncios sejam exibidos de forma não intrusiva, melhorando a percepção do usuário em relação à sua marca e aumentando a probabilidade de engajamento positivo.

Otimização de Investimentos: A viewability ajuda os anunciantes a otimizarem seus investimentos em publicidade. Ao identificar anúncios com baixa viewability, é possível ajustar a estratégia de veiculação, realocar recursos para campanhas mais eficazes e maximizar o retorno do investimento. Essa métrica permite uma análise precisa e embasada para tomar decisões mais inteligentes em relação aos gastos com publicidade.

Como Aumentar a Viewability

Agora que entendemos a importância da viewability, vamos discutir algumas estratégias eficazes para aumentar essa métrica e melhorar o desempenho dos seus anúncios:

• Posicionamento Estratégico: O posicionamento dos anúncios desempenha um papel fundamental na sua viewability. Certifique-se de escolher locais estratégicos nas páginas para exibir seus anúncios, como áreas acima da dobra (above the fold), onde são mais visíveis e têm maior probabilidade de serem vistos pelos usuários.
• Formatos de Anúncio Relevantes: Utilize formatos de anúncio que sejam adequados ao conteúdo e ao contexto da página em que serão exibidos. Anúncios que se integram naturalmente ao ambiente e não parecem intrusivos têm maior probabilidade de serem visualizados e recebidos de forma positiva pelos usuários.
• Velocidade de Carregamento Otimizada: Um dos principais fatores que afetam a viewability é a velocidade de carregamento da página. Certifique-se de otimizar o tempo de carregamento do seu site, pois páginas lentas podem levar a altas taxas de rejeição e menor visualização dos anúncios.
• Segmentação de Audiência Relevante: Ao segmentar sua audiência de forma precisa e direcionada, você aumenta as chances de que seus anúncios sejam relevantes para os usuários, despertando o interesse deles e aumentando a probabilidade de visualização e interação.
• Testes e Otimização Contínuos: Realize testes regulares para avaliar o desempenho dos seus anúncios em relação à viewability. Analise os dados e ajuste sua estratégia com base nos resultados obtidos. A otimização contínua é essencial para garantir que você esteja obtendo o máximo impacto e retorno dos seus investimentos em publicidade.

Se você usa o Google AdManager como gerenciador de publicidade do seu site, uma boa prática é ativar o LazyLoad, com uma configuração simples, dentro do seu código GPT, depois de declarar os slots, escolha uma das três opções abaixo.

// A) Habilitando configurações padrão
googletag.pubads().enableLazyLoad();
// B) Habilita o LazyLoad mas desabilita a busca com atraso.
googletag.pubads().enableLazyLoad({fetchMarginPercent: -1});
// C) Habilitar o Lazyload com ...
googletag.pubads().enableLazyLoad({
// Buscando o anúncio com 5 telas de rolagem pra baixo.
fetchMarginPercent: 500
// Renderizando o anúncio com 2 telas de rolagem pra baixo.
renderMarginPercent: 200,
// Duplicar os valores em dispositivos míveis,
// já que os usuários rolam mais rápido.
mobileScaling: 2.0,
});

Conclusão

O viewability é uma métrica de publicidade crucial para o sucesso das campanhas online. Ao garantir que seus anúncios sejam vistos pelos usuários, você aumenta a eficácia da sua campanha, melhora a experiência do usuário e maximiza o retorno do investimento. Utilize estratégias como posicionamento estratégico, formatos relevantes, otimização de velocidade de carregamento, segmentação de audiência e testes contínuos para aumentar a viewability dos seus anúncios. Ao fazer isso, você estará no caminho certo para alcançar resultados positivos e impulsionar o sucesso das suas campanhas de publicidade online.

Nossa equipe da AD TEC está apta para análise e melhoria de resultados de publicidade em geral, utilizando tecnologia e experiência.